習近平總書記在黃河流域生態保護和高質量發展座談會上強調，河套灌區、汾渭平原等糧食主產區要發展現代農業，把農產品質量提上去，為保障國家糧食安全作出貢獻。

　　當前，“天賦河套”巴彥淖爾農產品區域公用品牌全面打響，成為貫徹落實總書記講話精神的重要抓手。

　　“天賦河套”品牌建設成效顯著

　　近年來，我市在農產品區域公用品牌建設上勇毅篤行，2017年提出實施河套地域品牌戰略，2018年對外發布“天賦河套”農產品區域公用品牌，2019年以來“天賦河套”品牌戰略取得明顯成效。

　　以“天賦河套”為統領，品牌矩陣初具規模?！疤熨x河套”是我市依托得天獨厚的資源稟賦，圍繞建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工服務輸出基地目標，堅持生態優先、綠色發展導向，以“天賦河套”集體商標為基礎而注冊的農產品區域公用品牌。截至2019年底，全市累計認證“三品一標”產品419個，全市農副產品注冊商標7200件。其中，馳名商標7件、地理標志證明商標6件、集體商標94件。兆豐面業、旭一牧業等12家53款產品獲得“天賦河套”品牌授權?！疤熨x河套”作為巴彥淖爾市全區域、全品類、全產業鏈的農產品公用品牌，與市域其他單產業區域品牌、企業品牌、產品品牌之間構成相互支撐和背書的金字塔型品牌結構?！疤熨x河套”位于金字塔頂端，是母品牌，其余單產業區域品牌、授權產品品牌等為其子品牌。

　　以“天賦河套”作背書，優質農產實現溢價。自品牌創建以來，“天賦河套”影響力、知名度和帶動效應顯著。2020年底，“天賦河套”榮獲2020中國區域農業品牌影響力指數排行區域農業形象品牌榜位第一，榮登2006~2020中國品牌15年·卓越發展力品牌榜，成為15個獲獎品牌中唯一的區域公用品牌，并入選2020中國區域農業品牌年度案例。以“天賦河套”知名度、美譽度作背書，授權產品實現溢價30%以上。恒豐集團河套面粉2018年“雙11”銷售額達412.2萬元，較2017年同比增加218%，2019年“雙11”銷售突破500萬元；三胖蛋瓜子2018年“雙11”銷售額達169萬元（單品全網銷量第一），2019年“雙11”90分鐘交易額破100萬元，2020年網紅直播帶貨一分鐘售出26萬罐。授權企業產品量價同升使得整個產業鏈受益，帶動全市優質農畜產品整體溢價15%以上。

　　以“天賦河套”立標準，企業生產有規可循。優質農產品既是產出來的，也是管出來的。為保證授權產品的品質，我市制定《“天賦河套”農產品區域公用品牌管理辦法（試行）》，成立“天賦河套”農產品區域公用品牌授權評審專家委員會，健全準入、監督、獎勵、退出機制，構建形成品牌標準化、制度化、常態化管理體系。與中國標準化研究院共同組建“天賦河套”區域公用品牌質量標準檢測管理中心，建成8500平方米CNAS國家級標準化實驗室，制定38個類別、93項“天賦河套”團體標準，共獲得CNAS認可項目158項，可檢驗691個參數。推進“天賦河套”團體標準在授權企業中全程應用，實現生產、加工、產品“三位”一體全過程有規可循。

　　“天賦河套”品牌成功之道

　　“天賦河套”是國內眾多品牌中鮮有的用一個品牌統領全域若干門類的農業品牌。品牌能在短時間里成長為榜上有名的知名品牌緣于發展目標的清晰定位，緣于綠色理念的積極踐行，緣于農業科技的有力支撐，緣于內外聯動的全面推介。

　　找準資源優勢，明確發展目標。我市地處北緯40度農作物種植黃金帶，有亞洲最大一首制自流灌區，1100萬畝耕地，7916萬畝草原，光照時間長、晝夜溫差大、四季分明，水土光熱組合條件得天獨厚，造就與眾不同的農畜產品品質。綠色農牧業資源優勢是最大的發展優勢。2017年半年經濟形勢分析會上，市委立足市情實際科學定位，提出打造河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工服務輸出基地，大力抓好河套地域品牌建設。2018年成立河套農畜產品區域品牌建設和推廣專項工作組，全力推進農畜產品區域品牌建設工作。幾年來，政府各部門圍繞中心，服務大局，主動作為，積極參與到“天賦河套”農產品區域公用品牌建設中來。巴彥綠業公司充分發揮統領生產主體、開拓高端市場的作用；綠色產業統籌發展辦公室對標產業生態化、生態產業化，承擔履行“天賦河套”品牌價值提升的工作職責；發改部門積極申報項目；財政部門統籌協調資金；工商質監部門跟進商標注冊及保護；商務和招商部門到全國各地招商引資；氣象部門主動積極申請氣候認證；市內各媒體多角度講述“天賦河套”品牌故事。各部門圍繞“天賦河套”品牌建設積極行動，形成良好的協作氛圍。

　　踐行綠色理念，厚植綠色沃土。為了讓好產地產出好產品，我市牢固樹立綠水青山就是金山銀山的發展理念，統籌抓好山水林田湖草沙生態綜合治理，全力推進烏梁素海綜合治理、烏蘭布和沙區治理、烏拉特草原保護、陰山山脈生態保護、河套平原鹽堿地改造、黃河濕地保護等重大工程，厚植綠色發展根基，讓河套大地具備綠色有機生產條件。2018年以來，我市全面開展農業“四控”行動，以化肥零增長行動為抓手，推進地力提升，實現控肥增效；以農藥零增長行動為抓手，推進統防統治，實現控藥減害；以水肥一體化技術推廣為抓手，推進高效節水，實現控水降耗；以推廣使用新國標農用地膜為抓手，推進減膜增效技術示范、推廣，實現控膜提效?！八目亍毙袆又瓢蛷┠谞栟r牧業沿著綠色發展道路大步前進。

　　用好平臺資源，全面宣傳推介。在品牌宣介方面，我市采取“走出去、請進來”的策略，利用國際國內多種平臺全面宣傳推介。一是選擇特殊時間節點和熱點城市主動“走出去”宣傳。2018年中國品牌日，選擇改革開放的前沿城市上海舉辦以“河套農產，獻給世界的友好食物”為主題的河套農產品品牌戰略發布會，同日，將發布會主題的形象廣告投放于美國紐約時代廣場大屏幕。同年9月7日，在全國農業展覽館發布“天賦河套”農產品區域公用品牌。此后，巴彥綠業公司、市農牧局等部門組織河套綠色農畜產品生產企業陸續參加了北京內蒙古綠色農畜產品國際展銷會、第26屆中國楊凌農業高新科技成果博覽會等30余場次國內、國際農畜產品展銷會。二是借助在我市境內舉辦的重大賽事、重要活動“請進來”的人氣宣傳推介。2019年，借助于世界旅游小姐中國總決賽、巴彥淖爾國際馬拉松賽、華萊士節、草原文化節等賽事節慶活動聚集的人氣，以開展探尋“天賦河套”產品生產基地及舉辦優質農產展覽會、品鑒會、論壇的方式宣傳推介“天賦河套”。

　　將“天賦河套”打造為全球知名農產品品牌

　　明確“天賦河套”品牌定位，專注品牌核心價值。當前全國各地都在積極打造農業品牌，如何在眾多農業品牌中脫穎而出，明確品牌定位是關鍵?；谔熨x的氣候地理環境優勢，“天賦河套”一經問世其品牌核心價值就在于“唯一、獨特、卓越”。因此，在品牌管理過程中，“天賦河套”應堅持特色、優質、高端，做到人無我有、人有我優，面向高端市場，帶動河套農產實現優質優價。一是以嚴苛標準保障品牌價值。在現有基礎上進一步完善河套農產品質量標準體系和可追溯體系，建設嚴于國家標準、具有巴彥淖爾特色、符合巴彥淖爾實際的優質農畜產品質量標準體系，守護好“天賦河套”這塊金字招牌。二是以科技提升品牌價值。依托已建成的眾多田園綜合體，積極創建國家農業高新技術產業示范區，全面構建起完整的國家農業高新技術產業示范體系。三是以高端渠道實現品牌價值。運用好“天賦河套”品牌運營總部基地、區域公用品牌展廳和“一站式”體驗店等，突出現代化理念、國際化視野，全方位、高水平展示營銷我市優勢特色農畜產品。

　　發揮政府公共服務職能，創優品牌成長環境。農產品區域公用品牌建設是一項系統工程，涵蓋運營平臺建設、品牌基地建設、質量標準、安全監管、認證與檢驗檢測、產品追溯、知識產權保護等多方面內容，涉及部門多、覆蓋范圍廣，需要政府相關部門發揮公共服務職能，創造良好的品牌成長環境。

　　調動企業積極性，聚合品牌建設合力。區域公用品牌的打造需要政府搭臺加企業唱戲，因此，調動企業積極性和政府同向而行，才能聚合起品牌建設的合力。政府通過政策制定引導農牧業企業主動對標“天賦河套”標準，提升農畜產品品質。一是要引導授權企業嚴格執行 “天賦河套”品牌產品生產標準，保障和提升優勢特色產品質量；二是要支持授權企業擴大規模，鼓勵強強聯合、股份合作、融資上市等方式，統領優勢特色農牧業產業發展壯大，帶動農牧民持續增收；三是要堅持改革創新精神，加大力度引進高端人才、先進技術和經營模式，用現代化理念管理企業。

　　“天賦河套”品牌已全面打響，品牌創建過程中的好經驗好做法成為農產品區域公用品牌創建的“巴彥淖爾模式”。展示“天賦河套”建設成效，總結“天賦河套”成功之道，思考“天賦河套”未來之路，對于推動巴彥淖爾實現綠色高質量發展，早日實現塞上江南、綠色崛起具有重要意義。   （作者單位：市委黨校）