在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，旅游業(yè)的地位更加突顯。伴隨旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游市場需求更加個性化和多樣化，旅游業(yè)進(jìn)入品牌競爭時代。內(nèi)蒙古提出打造“壯美內(nèi)蒙古·亮麗風(fēng)景線”旅游品牌、建成國內(nèi)外知名旅游目的地的目標(biāo)。

　　臨河區(qū)位于自治區(qū)西部，坐落在黃河幾字彎上方河套平原腹地，資源稟賦獨(dú)特，旅游資源大致可概括為綠（田園和次生林）、藍(lán)（湖泊海子）、情（少數(shù)民族風(fēng)情和邊疆風(fēng)情）、史（歷史遺存），極具旅游開發(fā)價值。通過近年來的發(fā)展，臨河區(qū)旅游業(yè)接待能力和接待水平得到大幅提升，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)邁上新臺階，旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　以品牌定位為靈魂

　　突出主體特色，對旅游品牌進(jìn)行合理定位。旅游品牌的創(chuàng)設(shè)必須以突出地方特色、遵循市場導(dǎo)向為原則。這就要求在旅游品牌的定位上深挖厚積，綜合旅游資源、文化、產(chǎn)品和市場形象、管理服務(wù)、技術(shù)手段等各方面因素，適應(yīng)旅游市場需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，以人無我有、人有我特、人特我優(yōu)的眼光來打造。臨河區(qū)的旅游品牌定位同樣要遵循這樣的定律，突出“塞外水城”的獨(dú)特魅力，做火黃河、點(diǎn)亮城市、激活鄉(xiāng)村、構(gòu)建全域，既要滿足人們游覽觀光的需要，更要滿足對更加美好的生態(tài)環(huán)境和健康生活的需求，將塞外的壯美與水城的亮麗有機(jī)融合，讓河套文化在農(nóng)耕文化與游牧文化的碰撞中發(fā)出更加絢麗的火花，打造集休閑、娛樂、觀光、探險、體驗、深氧于一體的塞上江南田園水城休閑度假目的地、綠色旅游示范基地。

　　做好品牌形象設(shè)計。一個好的旅游品牌需要一個好的品牌形象來承載，外在的品牌符號、標(biāo)識也是不可或缺的。成功的品牌設(shè)計，也是品牌形象推廣的基礎(chǔ)。臨河區(qū)的旅游品牌形象設(shè)計要以高度凝煉的語言、特征明顯的形象，融合成獨(dú)特美觀、易識易記的標(biāo)識。

　　以科學(xué)規(guī)劃為引領(lǐng)

　　強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌謀劃，將旅游與其他專業(yè)規(guī)劃同步實施。政府要發(fā)揮積極的主導(dǎo)作用，做好頂層設(shè)計和長遠(yuǎn)謀劃，把旅游發(fā)展規(guī)劃列為地區(qū)發(fā)展總體規(guī)劃的重要議題。打造旅游品牌是一項系統(tǒng)工程，涉及面廣，人、財、物、時耗費(fèi)大，因此，臨河區(qū)更要在推進(jìn)多規(guī)合一上下功夫，加強(qiáng)旅游規(guī)劃與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、城鄉(xiāng)建設(shè)、文化發(fā)展、環(huán)境保護(hù)、農(nóng)林牧水、國土開發(fā)、信息產(chǎn)業(yè)等各項規(guī)劃的有機(jī)融合。圍繞旅游提升一產(chǎn)，鼓勵發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、休閑漁業(yè)、生態(tài)農(nóng)莊、家庭農(nóng)場、鄉(xiāng)村酒店、特色民宿等，促進(jìn)“農(nóng)民專業(yè)化、農(nóng)村田園化、農(nóng)業(yè)三產(chǎn)化”，以旅游業(yè)促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

　　注重環(huán)境保護(hù)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。近年來，旅游活動中帶來的生態(tài)環(huán)境破壞問題、海量人流的環(huán)境承載壓力等凸顯。這些都需要在旅游規(guī)劃中進(jìn)行預(yù)判并做好相應(yīng)的設(shè)計安排，以保證生態(tài)環(huán)境能帶給旅游者高度的舒適感和安全感。政府要制定生態(tài)環(huán)境保護(hù)的相關(guān)政策，調(diào)動各方積極性來實施，通過劃定旅游開發(fā)區(qū)域、敏感區(qū)域和脆弱區(qū)域，為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)環(huán)境保護(hù)都預(yù)留下足夠的空間。積極推行環(huán)境資源有償使用，以適當(dāng)形式促使旅游企業(yè)和社會共同承擔(dān)起保護(hù)生態(tài)資源、減少環(huán)境污染的責(zé)任。

　　以優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品為核心

　　在打造精品旅游產(chǎn)品和線路上下功夫。充分揮黃河水資源優(yōu)勢，著力打造國家級黃河生態(tài)旅游示范區(qū)。在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，以黃河河套文化旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級景區(qū)為重點(diǎn)，深度挖掘景區(qū)資源特色，實施生態(tài)景觀示范工程，讓“驚濤拍岸、長河落日、細(xì)沙緩灘、黃河流凌、多藍(lán)濕地、樵村漁浦、觀凌塔、冰雪堡”8個景點(diǎn)亮黃河旅游的名片。進(jìn)一步提升以永濟(jì)渠、鏡湖、青清湖等景區(qū)為代表的水系景區(qū)，以美麗鄉(xiāng)村富強(qiáng)村為代表的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，以浩彤現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園區(qū)為代表的產(chǎn)業(yè)觀光旅游區(qū)，以甘露寺為代表的寺廟古跡旅游區(qū)等現(xiàn)有旅游景區(qū)品質(zhì)，集中打造一批高等級景區(qū)，抓點(diǎn)連線，以點(diǎn)帶面，發(fā)揮旅游基地和重點(diǎn)景區(qū)的集聚、輻射、示范、帶動作用，實現(xiàn)品牌晉位升級。

　　在旅游轉(zhuǎn)型升級上下功夫。隨著消費(fèi)需求的不斷升級，旅游業(yè)發(fā)展向深度體驗、休閑養(yǎng)身階段轉(zhuǎn)軌。因此，在開發(fā)旅游產(chǎn)品的過程中要滿足不同消費(fèi)需求，適應(yīng)當(dāng)前體驗式發(fā)展方向，注重休閑、體驗和互動參與式項目的建設(shè)。要跳出“景區(qū)經(jīng)濟(jì)、門票經(jīng)濟(jì)”的初級業(yè)態(tài)，立足游客的興奮點(diǎn)打造產(chǎn)業(yè)的增長點(diǎn)，深入挖掘生態(tài)文化資源特質(zhì)，整合周邊田園、村莊、道路及旅游景點(diǎn)等資源，以“原生態(tài)、綠生產(chǎn)、新生活”為核心，打造“黃河邊上生態(tài)化生活方式”，將旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵向休閑度假、康體養(yǎng)生、文化體驗、探奇游樂等方面拓展。

　　在推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合延伸旅游品牌上下功夫。全面實施“旅游+”戰(zhàn)略，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，豐富產(chǎn)品形式。“旅游+文化”，突出農(nóng)耕文化與游牧文化共生融合形成文化多樣性的特質(zhì)，在河套文化、蒙元文化、農(nóng)耕文化、奇石文化、走西口文化、宗教文化的開發(fā)上做文章，對河套民俗、蒙古族風(fēng)情、二人臺、馬頭琴、皮畫、剪紙等文化產(chǎn)品資源進(jìn)行整合，積極開發(fā)大型走西口文化展演、河套民俗和蒙古族文化展示與體驗等互動參與式項目，讓游客對臨河區(qū)旅游品牌有更深層的認(rèn)知感悟。

　　以強(qiáng)大公共服務(wù)體系為支撐

　　全面加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)是旅游發(fā)展關(guān)鍵的關(guān)鍵，必須擺在先行的位置。要借力自治區(qū)推動“七網(wǎng)”工程建設(shè)，確立“七網(wǎng)+旅游”的思路，突出抓好旅游交通、信息和服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，解決好旅游“最先一公里”前端布局和“最后一公里”末端銜接的問題。例如做好旅游集散工程建設(shè)，做好交通優(yōu)化工程建設(shè)，做好旅游要素工程建設(shè)，做好旅游廁所工程建設(shè)。

　　積極打造智慧旅游平臺。以云計算、物聯(lián)網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)、平板、觸摸屏等移動智能終端為基礎(chǔ)，驅(qū)動智慧旅游公共服務(wù)設(shè)施發(fā)展，打造臨河區(qū)智慧化旅游管理、服務(wù)、營銷平臺，以全面、準(zhǔn)確、實時的數(shù)據(jù)信息共享，實現(xiàn)資源經(jīng)營、服務(wù)管理、信息咨詢、線上營銷等智慧化服務(wù)，提升臨河區(qū)旅游品牌的品質(zhì)和競爭力。

　　以宣傳營銷為抓手

　　注重媒體傳播推廣。在用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，更加注重網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播效應(yīng)。通過搜索引擎、微博微信、旅游APP等互聯(lián)網(wǎng)平臺，拓寬旅游品牌的傳播渠道，充分利用新媒體強(qiáng)大的互動功能、龐大的社交群獲得乘數(shù)級的推廣傳播效應(yīng)。

　　打造知名旅游企業(yè)。培植旅游專業(yè)機(jī)構(gòu)、引進(jìn)專業(yè)人才，通過打造知名旅游企業(yè)，利用其強(qiáng)大的聚合力和市場競爭意識，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化市場營銷，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，同時發(fā)揮其行業(yè)龍頭的輻射力，強(qiáng)化旅游品牌的宣傳，促進(jìn)旅游地與游客間的溝通，進(jìn)而提升品牌形象，提高整體競爭力。

　?。ㄗ髡邌挝唬号R河區(qū)委黨校）