2018年9月7日，巴彥淖爾市委政府立足資源稟賦和優勢的特色產業，成功創建了“天賦河套”農產品區域公用品牌，并堅持走以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路徑。

資料圖

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　　5年前，“天賦河套”如一株幼苗破土而出，經過5年的辛勤耕耘，“天賦河套”已枝繁葉茂、碩果累累。在“天賦河套”的強力引領下，巴彥淖爾優質農畜產品正闊步向高端市場邁進，農牧民得實惠，企業增效益，“天賦河套”成為巴彥淖爾高質量發展的強大推動力。

　　回顧過去的5年，探索和砥礪奮進沒有一天不并行。5年來，通過“天賦河套”農產品區域公用品牌，巴彥淖爾向世界證明了中國式現代化品牌創建的特色及其有效性，體現了品牌化引領的戰略決策價值。

　　聚焦區域優勢產業

　　把家鄉特色轉化為“城市名片”

　　巴彥淖爾是蒙古語，意為“富饒的湖泊”，位于黃河上游“幾字彎”頂端，黃河流經345公里。6.5萬平方公里的土地上，有沃野千里的河套平原、壯美遼闊的烏拉特草原、浩瀚無際的烏蘭布和沙漠、巍峨雄渾的陰山山脈以及“塞外明珠”烏梁素海等300多個大小湖泊，組成了一幅山水林田湖草沙生命共同體的壯美畫卷。

　　這里農牧業生產條件得天獨厚，地處北緯40度農作物黃金種植帶，光照時間長，晝夜溫差大，四季分明，水土光熱組合條件好，年引黃河水50億方，有1100多萬畝耕地，是亞洲最大的一首制自流灌區、國家重要的商品糧油生產基地。其實，“河套”本身就是知名品牌。但多年來，農牧業初級產品多，品牌小散亂，很多優質農產品“養在深閨人未識”“酒香也怕巷子深”。

　　習近平總書記曾明確指示，河套灌區要發展現代農業，把農產品質量提上去，為保障國家糧食安全作貢獻。這也讓巴彥淖爾深刻認識到，要全面落實好習近平總書記重要指示精神，必須系統謀劃、統籌推動。創建一個農產品區域公用品牌，既可以作為搭載優質農畜產品的“航空母艦”，進軍高端市場，又可以通過品牌效應倒逼農業轉型升級、綠色生產，促進農牧民增收致富。

　　由此，“天賦河套”農產品區域公用品牌應運而生，翻開了農牧業高質量發展的新篇章。

　　自2018年發布至今，“天賦河套”品牌帶動全市優質農畜產品實現了優質優價，為我市建設黃河流域鄉村振興樣板區和農牧業高質量發展集聚區貢獻了力量。“天賦河套”品牌正在變產地優勢為產業優勢，把家鄉特色轉化為“城市名片”。

　　借力“天賦河套”品牌授權企業發展壯大

　　9月13日，2023區域農業品牌發展論壇（巴彥淖爾）秋季峰會暨 “天賦河套”農產品區域公用品牌發布五周年大會系列活動在天賦河套總部基地舉行。

　　內蒙古巴彥綠業實業（集團）有限公司董事長張旺在大會上作了題為“五載風雨回首來路與初心”的主題演講，回顧過去5年，張旺聚焦品牌建設、品牌發展、品牌管理、品牌宣傳、產品營銷五個方面，展示了一份“天賦河套”5年來扎扎實實的答卷。

　　其中，內蒙古天衡制藥有限公司仿野生紅花、黃芪產品，在獲得“天賦河套”品牌授權后，年銷售量由原來的80噸增加到2022年的90噸，銷售價格上浮5%；內蒙古金伯利農場有限公司2018年獲得“天賦河套”品牌授權，2019年畝均產值突破2萬元，2020年畝均產值再提升35%，達到2.7萬元……

　　5年來，分產業、分批次共授權5批次22家企業132款產品使用“天賦河套”品牌；成功注冊“天賦河套”系列國內、國際商標152件（國內注冊41個類別146件商標，國際注冊3個類別6件商標，分別是埃及、英國、日本、歐盟、蒙古、俄羅斯）。搭建“天賦河套”線上、線下、特渠、集采銷售網，全面建成巴彥淖爾、呼和浩特旗艦店、機場店；啟動運營京東·天賦河套特產館線上自營店；與華潤萬家、盒馬鮮生等建立戰略合作關系……

　　在當天的五周年大會上，中國品牌雜志社總編輯宛楓作了題為“天賦河套創新發展啟示錄”的主題演講，對2018—2023“天賦河套”農產品區域公用品牌發展報告作了解讀。

　　她提到，在編制“授權企業典型案例”時，被一組組數字、一個個細節刷新著對“天賦河套”品牌賦能的認知。“截至報告截稿，搭乘‘天賦河套’品牌快車的 76 款授權產品不停刷新著銷售紀錄， 全市農產品遠銷五大洲超過100個國家和地區，滿載著河套優質農產品的中歐班列，呼嘯著奔赴世界。” 臺下聽眾無不為之振奮。

　　2018 年首批成為授權企業的 “旭一牛肉”，當年就成功登上了北海艦隊，簽訂了長期供貨合約；同一批獲得授權的“三胖蛋瓜子”，摘取第十六屆國際農產品交易會金獎，截至2022年底，三胖蛋原味瓜子復購率超85%，好評率達99%，連續8年位居中國原味瓜子市場銷量第一；恒豐面粉、兆豐面粉，搭載“天賦河套”品牌快車銷量明顯增長；河套酒業獲得品牌授權，品牌影響力持續提升。

　　據統計，2022 年“天賦河套”品牌授權產品年度累計銷售額4.4億元；截至2022年底，品牌授權企業及產品實現溢價30%以上，帶動全市優質農產品整體溢價15%以上，品牌價值突破260億元。

　　跳出巴彥淖爾，俯瞰“天賦河套”。5年來，“天賦河套”先后榮獲“2020 中國區域農業品牌影響力指數排行區域農業形象品牌榜第一”、位列2021年中國區域農業形象品牌影響力指數地市級第一，榮獲“新時代區域農業品牌十年·卓越影響力品牌”等21項農業領域全國性大獎，品牌影響力指數919.45，品牌強度800，2022年品牌價值達到260.18億元。

　　品牌強農 未來可期

　　從張旺和宛楓的分享中不難看出，“天賦河套”品牌發展到今天，這5年來所取得的成績是品牌的力量，更是巴彥淖爾人的驕傲！

　　張旺在演講最后說道：“展望未來，內蒙古巴彥綠業實業（集團）有限公司將在市委政府的堅強領導下，緊緊圍繞習近平總書記交給內蒙古的‘五大任務’和全方位建設模范自治區兩件大事，不忘初心，牢記使命，持續加強‘天賦河套’品牌引領作用，在建設綠色農畜產品精深加工基地、強農惠農‘九大工程’中作出新的更大貢獻。”

　　宛楓也在演講最后講道：“‘天賦河套’品牌的成功打造，不僅僅傾注了巴彥淖爾人的智慧，更是巴彥淖爾人的濃濃鄉情和豪邁歡歌。承載著引領巴彥淖爾現代農牧業高質量發展的使命，在全面實現鄉村振興、推進中華民族偉大復興的征途中，發揮著獨有的氣質和作用，令古老的河套大地煥發著勃勃生機。”

　　“十年樹企業，百年樹品牌”。品牌是農業競爭力的核心標志，是發展現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。

　　“不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤”。相信隨著“天賦河套”制度體系、管理機制等方面的不斷完善，品牌美譽度和競爭力將不斷提升，必將帶動更多企業和產品走出去，占領大市場。而“天賦河套”的品牌強農之路，也定會在賡續前行中，永續成長，世界共享！