近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游熱持續(xù)升溫，一大批網(wǎng)紅村、網(wǎng)紅鎮(zhèn)孕育而生。打造網(wǎng)紅文旅模式成為鄉(xiāng)村振興的一大亮點(diǎn)。以網(wǎng)紅打卡地為抓手，一些鄉(xiāng)村發(fā)展出特色民宿、娛樂項(xiàng)目、農(nóng)產(chǎn)品市集等文旅產(chǎn)業(yè)一條龍服務(wù)，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，當(dāng)打造網(wǎng)紅成為鄉(xiāng)村標(biāo)配，村村皆網(wǎng)紅，處處有網(wǎng)紅打卡地，新的問題也隨之產(chǎn)生。

　　鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡地作為一種新興的旅游和文化現(xiàn)象，對于鄉(xiāng)村振興和地方文旅發(fā)展有著積極影響。它們可以吸引游客，提升當(dāng)?shù)刂龋€能在農(nóng)產(chǎn)品銷售、民宿和餐飲業(yè)建設(shè)等方面提供助力。同時(shí)，依托鄉(xiāng)村網(wǎng)紅直播和短視頻等形式，鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光、傳統(tǒng)文化和生活方式被充分展示，既有助于傳承和推廣鄉(xiāng)村文化，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的文化自信，也有利于創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會，提高鄉(xiāng)村居民的生活水平。

　　但是，打造網(wǎng)紅打卡地所需的成本不低，推出后能否見效也難以估計(jì)，在此情景下，村村都打造網(wǎng)紅打卡地，都能達(dá)到期待的效果嗎？不難發(fā)現(xiàn)，很多鄉(xiāng)村存在網(wǎng)紅打卡地同質(zhì)化傾向，一座橋、一面墻、一間屋、一棵樹，所謂的網(wǎng)紅打卡地長得一樣，缺乏特色，容易產(chǎn)生審美疲勞，基本是以拍照方式打卡，很難讓游客深入體驗(yàn)。還有的現(xiàn)代味過濃，沒有貼合本地傳統(tǒng)文化底色，存在名不符實(shí)的情況，讓游客感到無聊，難以持續(xù)發(fā)展。更有甚者，在少數(shù)鄉(xiāng)村，花大成本建造網(wǎng)紅打卡地,最后被空置，得不償失。

　　實(shí)踐表明，不切實(shí)際、不惜成本，一哄而上打造鄉(xiāng)村網(wǎng)紅打卡地不可取。能妥善利用現(xiàn)有資源打造網(wǎng)紅打卡地發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)固然好，但若不具備相應(yīng)資源，強(qiáng)行復(fù)制、過度開發(fā)，不僅難以實(shí)現(xiàn)目的，反而會增加鄉(xiāng)村負(fù)擔(dān)和當(dāng)?shù)丨h(huán)境壓力。換言之，鄉(xiāng)村打造網(wǎng)紅打卡地不能只重“利”而忽視“本”，要因地制宜促發(fā)展促融合，搞清自己的定位，從實(shí)際出發(fā)打造獨(dú)屬于自己的風(fēng)格。

　　事實(shí)上，不可能所有村都成為旅游村，網(wǎng)紅村畢竟是少數(shù)。從這一角度看，有沒有網(wǎng)紅打卡地不重要，從村民需求出發(fā)，切實(shí)提升村民獲得感、幸福感才是關(guān)鍵。每個(gè)村情況不同，產(chǎn)業(yè)也有差異，因地制宜最重要。

　　說到底，雖然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一座橋、一棵樹都可能在網(wǎng)絡(luò)的聚合效應(yīng)下成為網(wǎng)紅打卡地，為當(dāng)?shù)貛砭薮蟮牧髁亢腿藲猓€有可能一舉激活當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但這是有前提和條件的，不是隨隨便便就能實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)紅打卡地是一個(gè)標(biāo)簽、一個(gè)開始，最終指向的應(yīng)該是興村富民的康莊大道。網(wǎng)紅不是目的，讓鄉(xiāng)村百姓的日子越過越紅火才是真的紅。是否要打造網(wǎng)紅打卡地、打造什么樣的網(wǎng)紅打卡地，都應(yīng)該因地制宜、實(shí)事求是，從鄉(xiāng)村實(shí)際情況出發(fā)，從百姓的需求和切身利益出發(fā)。只有打破定式，不斷創(chuàng)新，各美其美，百花齊放，鄉(xiāng)村文旅才能漸入佳境，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。　　（張國棟）