以豪車、豪宅、名包櫥柜為背景，一副異域風情的打扮，再挽著一位異域長相的小伙子，自稱“是某某王子的王妃”……近日，曾經(jīng)掀起“小王妃”熱潮的短視頻賬號集體刪視頻退網(wǎng)。（12月13日 海報新聞）

　　據(jù)報道，這些賬號以虛構(gòu)的“王妃”身份為核心賣點，以“老公有顏有權(quán)有錢”“懷了小王子的骨肉”為流量密碼，以“在豪車豪宅中穿金戴銀”、孕肚展示為主要視頻內(nèi)容，并通過直播帶貨向觀眾推銷廉價商品等。然而，當有網(wǎng)友提出質(zhì)疑時，這些網(wǎng)紅會迅速以踢出直播間、禁言或拉黑的方式回應。為了防止限流、封號，部分賬號在視頻下方附上“虛構(gòu)演繹，僅供娛樂”的聲明。

　　有人認為這種“王妃”人設(shè)讓人尷尬，也有網(wǎng)友調(diào)侃：“哪個國家的王妃會帶貨？”從反饋來看，公眾的情感普遍傾向于對這類虛假人設(shè)的強烈反感。實際上，網(wǎng)絡(luò)平臺的泛娛樂化和過度商業(yè)化，已經(jīng)使得觀眾對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容虛假包裝的敏銳性大大降低，進一步讓這些嘩眾取寵、迎合公眾的商業(yè)炒作行為更加肆無忌憚。

　　虛假人設(shè)現(xiàn)象的蔓延不僅僅是流量經(jīng)濟催生下一時的內(nèi)容泡沫，同時也折射出網(wǎng)絡(luò)文化、社會心理和行業(yè)生態(tài)的深刻問題。虛假人設(shè)的塑造迎合了部分公眾對財富、權(quán)力、名望的崇拜心理，這種崇拜往往具有盲目性，缺乏理性辨別，容易被包裝得極具吸引力的虛假形象所誘導。看到“王子王妃”們的奢華生活和所謂的“法國香水”“英國洗衣液”等高端低價物品推薦，可能使受眾產(chǎn)生對她們背后所謂王室的盲目仰慕，進而輕信她們推薦的商品或服務。對這些“王妃”而言，這種方式無疑是一條成功的流量變現(xiàn)道路，虛假人設(shè)的泛濫營銷也進而催生了一些平臺的“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”。個人或機構(gòu)為了迅速賺取流量和經(jīng)濟利益，流水線式生產(chǎn)劇本、包裝人設(shè)，給整個行業(yè)生態(tài)帶來了不良影響，迫使真正有創(chuàng)意、有責任心的內(nèi)容創(chuàng)作者陷入了與不正當手段競爭的困境。

　　此外，泛濫的虛假人設(shè)包裝嚴重侵蝕了公眾對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的信任。隨著更多“網(wǎng)紅王妃”攜帶低廉商品進入帶貨市場，受眾對網(wǎng)紅帶貨的信任度和品牌忠誠度日漸下滑，“虛假人設(shè)包裝應當休矣”的呼聲日漸強烈。其次，虛假人設(shè)往往伴隨低質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)，極有可能對年輕人的價值觀產(chǎn)生誤導，使他們產(chǎn)生畸形的成功學觀念，即靠編造設(shè)計某些不切實際的外部條件來追求名利和財富。長期以此為導向，年輕人的奮斗目標會偏離現(xiàn)實，甚至陷入幻想的漩渦。

　　對此，平臺不應為了追求流量而一味縱容，而是應當加強對網(wǎng)紅賬號的監(jiān)管和審核力度，特別是在虛假宣傳、誘導消費、不良價值導向等方面，要設(shè)立嚴格的審查和督管標準，對商品來源、質(zhì)量、價格等方面進行全面審查，同時加強對商家和網(wǎng)紅的誠信度考評，將違規(guī)者納入準入黑名單平臺，主動清理通過虛假人設(shè)吸引眼球、攫取利益的賬號，對充當賬號推手的機構(gòu)施加相應的懲罰。

　　公眾也應加強思辨意識和理性消費意識。在面對夸張不實的人設(shè)和不靠譜的廣告宣傳時，網(wǎng)民應保持警覺，不輕易被虛假形象所迷，抵制虛假內(nèi)容的傳播，真正讓虛假人設(shè)包裝之風“休矣”。（劉樂怡）